Dans le secteur du marketing digital, il existe de nombreux leviers qui permettent d’augmenter sa notoriété, gagner de la visibilité et générer du trafic.
La publicité programmatique est réputée pour son ciblage précis, ses solutions de suivi optimales et son efficacité. Elle s’appuie sur un processus automatisé d’achat d’espace publicitaire sous forme d’enchère en temps réel grâce à l’intelligence artificielle et le machine learning.
Elle consiste à présenter des publicités sur internet à des cibles précises sur divers sites ou plateformes. C’est un support flexible qui permet de suivre l’évolution des campagnes en temps réel. De ce fait, en fonction des résultats obtenus, il est possible de modifier la présence des publicités pour optimiser leur visibilité.
L’audio digital se développe et est de plus en plus accessible grâce à la programmatique. C’est un choix pertinent en termes de stratégie marketing et d’engagement vis-à-vis de la marque, cette approche innovante et efficace a déjà fait ses preuves. Elle s’inscrit dans une stratégie de communication omnicanale.
L’audio digital génère un fort engagement et permet de cibler précisément une audience sur des critères spécifiques : géolocalisation, activité, poste et fonction dirigeante etc…
L’objectif principal est d’offrir de la visibilité grâce à des CTA impactants. Vous pouvez faire appel à des experts pour mettre en place ce style de campagne.
Un nouveau levier dans votre stratégie de leadgen : l’audio digital
Comment ça fonctionne ?
L’audio digital englobe l’ensemble des contenus audios accessibles sur internet ou sur des applications de streaming. La hausse de l’utilisation des formats audios sur le web et de la multiplication des podcasts en fait un support très dynamique et prisé des entreprises. Selon l’observatoire de l’e-pub on constate une hausse de 53% de l’investissement pour le format publicitaire audio digital en 2022.
Il existe de multiples plateformes de diffusion digitale qui permettent à des auditeurs d’écouter des contenus audios en temps réel et en différé et où il est possible de soumettre des publicités audios. Les plateformes mettent à la disposition des entreprises des espaces publicitaires. Il est possible d’accéder à ces espaces lors d’enchères en temps réel (RTB) qu’il est possible d’automatiser afin de diffuser des annonces en fonction des objectifs et des paramètres de ciblage prédéfinis.
De nombreux supports en fonction de vos objectifs
Pour une marque souhaitant communiquer en audio digital, les environnements et supports de diffusion ne manquent pas. Entre streaming audio, WEB Radios, Podcasts et Applications mobiles, il n’est pas toujours évident de choisir les supports adaptés. L’achat programmatique permet justement de toucher un maximum de personnes, au bon moment et au bon endroit.
Il existe différents supports qui permettent de diffuser des publicités audios digital, il est important de sélectionner les plateformes les plus adaptées à votre cible et à votre offre afin d’optimiser votre ROI. Tenez compte de la portée de l’audience, des options de ciblage, des fonctionnalités et des auditeurs types de chaque support.
- Streaming musical : Spotify (5,4 millions d’auditeurs par jours selon l’Audience Internet Global de Médiamétrie) ou Deezer offrent l’opportunité de toucher régulièrement des auditeurs en fonction de leurs comportements et leurs centres d’intérêts.
- Podcasts : En pleine croissance ce sont 17,6 millions de français qui écoutent des podcasts. Ce support permet de cibler directement des auditeurs en fonction de leurs centres d’intérêts et des sujets qui les passionnent. Apple Podcast, Google Podcast ou Spotify permettent d’intégrer des annonces lors de l’écoute.
- Radios digitales : Il existe de multiple station de radios accessibles en ligne qui permettent de diffuser une campagne lors des moments de publicité en direct ou à l’écran directement.
- Livres audios : Le livre audio se développe et certaines applications comme Audible proposent des annonces audios dans les contenus audiobook.
- Applications : Globalement il existe de nombreuses applications regroupant le streaming musical, des podcasts etc… dans lesquelles il est possible de toucher les utilisateurs.
Diffuser votre message au bon moment
La publicité audio digital peut intervenir à différents moments clé afin de toucher votre cible au bon moment et avec le bon message améliorant ainsi la visibilité et le trafic de votre site web. Les publicités interviennent à des moments différents :
- Audio pré-roll : Elles sont diffusées avant le contenu audio principal, elles ont souvent une durée limitée et sont conçues pour capter l’attention de l’auditeur dés le début de leurs sessions d’écoute.
- Audio mid-roll : Elles sont diffusées pendant le contenu audio à des moments stratégiques comme des pauses naturelles ou des transitions entre deux idées ou éléments.
- Audio post-roll : Diffusées à la fin du contenu principal, elles encouragent l’auditeur avec un CTA, des informations complémentaires ou un brief message de marque.
- Audio native : Elles sont conçues pour s’intégrer de manière fluide au contenu audio en s’adaptant au style et au ton du contenu environnant, l’objectif est de perturber au minimum l’expérience auditeur.
Comment créer une campagne audio digital pour développer son business ?
Définissez l’offre que vous souhaitez promouvoir
Avant de faire appel à une agence créative ou de concevoir votre publicité, il est important de décider de votre positionnement et de l’offre à mettre en avant dans votre publicité. Définissez les objectifs de votre campagne : vous faire connaître, partager votre expertise ou proposer une offre promotionnelle, afin de fournir une seule information qui s’inclura dans vos objectifs de communication.
Pour obtenir des résultats optimaux et des retours positifs, il est essentiel de fournir un message impactant dans votre publicité audio. En général, les messages peuvent durer 15, 30 ou 60 secondes.
Cependant, il est prouvé que les publicités plus courtes ont tendance à mieux performer. Par conséquent, concentrez-vous sur l’essentiel et optimisez votre publicité pour captiver rapidement votre audience et générer un impact significatif.
Définissez votre cible pour viser juste
Pour optimiser votre publicité, il est essentiel de dresser des profils types correspondant à votre audience cible. Les critères de localisation, la catégorie socioprofessionnelle, la fonction ou les centres d’intérêts permettent de définir une cible à laquelle soumettre votre campagne audio.
L’utilisation des cookies permet de recueillir de précieuses informations qui qualifient les comportements de votre audience. Ainsi, votre campagne sera proposée à un public spécifique, susceptible d’être intéressé par votre offre selon ses recherches, ses clics et plus largement son comportement sur internet.
Cette approche ciblée et personnalisée permet d’accroître la pertinence et l’efficacité de votre campagne audio, en maximisant les chances d’engagement.
Créez une annonce audio créative et impactante
Une fois vos objectifs définis il est essentiel de développer une publicité audio de haute qualité. Il est recommandé de faire appel à des professionnels pour obtenir un fichier audio de haute qualité, avec une voix distincte et un dynamisme à la hauteur de vos attentes.
Soyez percutant, car chaque seconde compte pour capter l’attention de vos auditeurs. Il est crucial d’assurer la mémorabilité de votre message en vous concentrant sur un seul et unique élément clé.
Évitez de surcharger votre publicité avec de multiples informations qui risquent d’être oubliées ou mal comprises. En simplifiant votre message et en le rendant facilement assimilable, vous augmentez les chances de l’intégrer dans l’esprit de votre audience de manière efficace et durable.
Optez pour la concision et la clarté afin de maximiser l’impact et la mémorisation de votre message publicitaire. Une narration convaincante et une locution maîtrisée sont primordiales pour créer un environnement sonore idéal et marquant.
Intégrez votre campagne audio dans une stratégie globale et omnicanale
Votre campagne audio ne doit en aucun cas déroger à votre stratégie globale actuelle. Bien que l’humour soit un vecteur privilégié en audio digital pour marquer les esprits, votre image de marque doit toujours rester cohérente. Toutefois, il peut être utilisé pour se démarquer. L’humour, une phrase percutante, une musique entraînante…, trouvez une accroche qui vous permettra de rester dans l’esprit de vos auditeurs tout en s’alignant sur votre positionnement.
N’hésitez pas à collaborer avec des prestataires spécialisés en création audio pour trouver le créneau idéal. Ils pourront vous aider à trouver le bon équilibre entre originalité et cohérence avec votre identité de marque.
Nous vous conseillons de faire appel à des professionnels en programmatique qui s’occuperont de diffuser à votre cible vos campagnes. Manageo vous propose une offre : mAds qui vous permet de diffuser votre publicité à votre coeur de cible en fonction de vos objectifs afin d’augmenter votre visibilité.
Prévoyez un CTA simple et engageant
Afin de garantir l’engagement et le retour sur investissement de votre campagne, il est essentiel d’inclure un appel à l’action (CTA). Vous pouvez le formuler à l’oral en invitant les auditeurs à visiter votre site internet, à s’abonner à vos réseaux sociaux ou à vous contacter.
Cependant, pour une efficacité optimale, il est préférable d’opter pour un CTA visuel et cliquable. L’avantage de l’audio digital réside dans sa connexion avec un appareil connecté. Vous pouvez utiliser un companion banner, c’est-à-dire un visuel cliquable affiché pendant la diffusion de votre spot audio. Cette combinaison permet aux auditeurs d’accéder directement à votre site ou à une page spécifique, renforçant ainsi l’interactivité et la conversion de votre campagne audio digital.
Le companion banner peut aussi servir à fournir des informations supplémentaires à votre message audio en précisant des éléments clé. Soyez attentif à son optimisation pour vous assurer une meilleure conversion. L’objectif est d’attirer l’attention des auditeurs et les inciter à en savoir plus.
Quels sont les avantages d’une campagne audio digital ?
Ciblez précisément votre cœur de cible
Grâce à la publicité programmatique, il est possible de cibler précisément une audience en se basant sur des critères spécifiques liés à l’activité professionnelle, la localisation ou la fonction des professionnels.
Tournez vous vers des experts dans le secteur de la data pour toucher précisément votre cible. Les plateformes audios connectées collectent un grand nombre de données permettant d’accéder à de précieuses informations sociodémographiques et comportementales.
Cette connaissance approfondie de l’audience permet de créer des campagnes publicitaires hautement ciblées et personnalisées, optimisant ainsi l’efficacité et le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires audios digital.
Un taux d’engagement fort, partagez des messages clairs
L’engagement dans l’audio digital est très important, les auditeurs se trouvent majoritairement dans un cadre calme, propice à une écoute attentive de vos publicités. Cette atmosphère favorise leurs concentrations et la mémorisation des messages.
L’audio permet d’entrer dans un cercle privé de manière naturelle. Il est moins facile de skipper une publicité audio, cela assure une écoute quasi-totale de votre message audio avec un taux de complétion proche de 100%, c’est pour cela que vous devez vous appliquer à partager un message percutant.
L’attention suscitée par vos publicités audios impacte significativement les performances de vos campagnes.
Selon Happydemics, l’audio digital est le format le plus performant. Les auditeurs se souviennent davantage des publicités audios que des publicités purement visuelles plus courantes. Les publicités audios sont davantage appréciées que d’autres formats publicitaires et ont une plus grande propension à être mémorisées.
En tirant parti de la puissance de l’audio digital, vous pouvez véritablement capter l’attention de votre audience et maximiser l’efficacité de vos campagnes.
Une meilleure visibilité pour votre marque
Face à la forte croissance et le dynamisme du contenu audio en ligne, les plateformes de diffusion audio se présentent comme des opportunités incontournables pour promouvoir votre marque.
En effet, le nombre croissant d’individus qui écoutent quotidiennement de la musique ou des podcasts représente un vaste public susceptible d’être touché et intéressé par votre offre et à qui vous pouvez vous adresser afin de faire connaître votre marque, vos services et vos produits. C’est une occasion privilégiée de diversifier vos canaux de communication et mettre en place une stratégie omnicanale.
Les annonces audios créent une expérience sonore cohérente qui reflète les valeurs de la marque. C’est un levier supplémentaire qui touchera votre cible précisément et qui vous différenciera de vos concurrents.
Conclusion
La publicité programmatique et plus spécifiquement la publicité audio digital est un nouveau levier à intégrer dans votre stratégie marketing pour une omnicanalité optimale.
Avec l’augmentation des plateformes audios disponibles et la hausse de ces consommateurs, elle permet de toucher votre cœur de cible à des moments clé et en assurant une écoute quasi-totale de votre message publicitaire. De plus, ce support assure une meilleure intégration et mémorisation de votre message publicitaire. L’audio digital est très utile pour développer votre visibilité et générer de l’engagement sur vos supports de communication (site web, réseaux sociaux,…).
Chez Manageo, nous proposons aux annonceurs b2b une solution d’audio digital pour leurs campagnes display. La publicité audio digital est encore peu représenté sur le secteur du B2B faîtes la différence et démarquez vous !
