La publicité programmatique est devenue un levier incontournable au sein de la stratégie digitale, offrant des opportunités importantes dans le monde du marketing digital. Basée sur un système d’enchères automatisées en temps réel (RTB), elle permet de cibler avec précision une audience.
C’est un levier important à intégrer dans une stratégie de communication 360 pour toucher votre audience sur le long terme et assurer une stratégie omnicanale.
Touchez la bonne cible au bon moment
La publicité programmatique se distingue par sa capacité à cibler avec précision votre audience au bon moment en effectuant des achats en temps réel sur les bonnes plateformes. Grâce à l’utilisation de données comportementales et à l’analyse des données collectées, votre publicité est présentée à un public spécifique qui est susceptible d’être intéressé et réceptif à vos offres.
Les critères de ciblage offerts par la publicité programmatique sont extrêmement variés, vous permettant ainsi de définir avec précision votre audience idéale. Vous pouvez sélectionner divers critères :
- Profession
- Fonction dirigeante
- Code NAF de l’entreprise
- Catégorie juridique
- Localisation
- Chiffre d’affaires
En utilisant ces critères de ciblage, vous pouvez vous assurer que votre publicité atteint les bonnes personnes. La publicité programmatique permet également de retargetter des cibles intéressées grâce à l’utilisation de cookies.
Optimisez votre campagne en temps réel
La publicité programmatique offre un avantage considérable : la possibilité de modifier et d’optimiser vos campagnes en directe. Grâce à l’utilisation d’algorithmes avancés, la publicité programmatique suit et analyse vos campagnes en temps réel, vous offrant ainsi une visibilité instantanée sur leurs performances.
En étant proactif et en suivant régulièrement vos campagnes, vous pouvez identifier des axes d’amélioration et d’optimisation. Les données sont analysées en direct et permettent d’ajuster les placements publicitaires et les messages en fonction des résultats obtenus. En surveillant quotidiennement les performances des campagnes, il est possible d’identifier les sites ou les publicités qui ont des performances moindres, et ainsi les optimiser et adapter sa stratégie.
La flexibilité offerte par la publicité programmatique permet également de réorienter vos campagnes vers d’autres sites ou cibles en fonction des résultats obtenus. Vous pouvez ajuster votre stratégie et ainsi maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Gagnez en visibilité et en notoriété
Bien configurée, la publicité programmatique offre un avantage majeur en termes de visibilité et de notoriété. En diffusant vos annonces auprès d’une audience pertinente, vous augmentez considérablement votre visibilité en touchant un large éventail de personnes susceptibles d’être réceptives à votre message. Grâce à la possibilité d’ajuster les enchères, vous pouvez maximiser votre présence en étant mis en avant par les plateformes telles que Google.
En investissant dans des campagnes publicitaires programmatiques efficaces, vous pouvez profiter de cet avantage pour augmenter votre visibilité sur les plateformes en ligne, atteindre de nouveaux publics et renforcer votre présence globale. Grâce à une stratégie et à des paramètres de ciblage précis, la publicité programmatique vous permet de gagner en visibilité et de consolider votre notoriété sur le marché.
Les formats audio et vidéo favorisent la visibilité et la notoriété car ils ne sont pas toujours skippables et assurent un taux de complétion proche de 100%. L’habillage permet aussi de gagner en visibilité et en notoriété.
Générez du trafic vers votre site
Pour générer du trafic de manière efficace, la publicité programmatique présente un avantage clé. En intégrant un appel à l’action (CTA) percutant dans vos campagnes programmatiques, vous pouvez augmenter le flux de visiteurs vers votre site web. La portée étendue de la publicité programmatique vous permet de présenter votre contenu à une vaste audience, offrant ainsi une opportunité de convaincre les utilisateurs de cliquer sur vos annonces.
L’objectif principal n’est plus simplement d’augmenter le nombre d’impressions, mais de maximiser le taux de clics afin de générer des conversions significatives. En ciblant précisément votre audience à l’aide de paramètres précis, vous attirerez des visiteurs qualifiés, susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Cela augmentera les chances de susciter leur intérêt et de les inciter à entreprendre des actions concrètes, telles que s’inscrire à une newsletter, télécharger, vous contacter un contenu ou effectuer un achat.
Les formats qui vont générer du trafic sont les formats qui sont naturellement les plus visibles, c’est-à-dire les habillages. Il est important de les coupler à des publicités natives qui s’intègrent très bien dans le contenu éditorial avec un titre impactant pour encourager l’audience à cliquer.
Conclusion
En conclusion, l’intégration de la publicité programmatique dans une stratégie de communication 360 est essentielle pour maximiser l’efficacité de vos actions. La programmatique permet une incrustation plus profonde dans la mémoire de votre audience ciblée grâce à un ciblage précis, l’optimisation en temps réel, une meilleure visibilité et notoriété.
En ajoutant la programmatique à votre stratégie de communication, vous renforcez la crédibilité de votre marque en étant présents sur divers supports, tout en apportant une cohérence et une pertinence à vos campagnes. Cependant, il est important de noter que la programmatique peut être complété – en fonction de vos objectifs – par d’autres leviers. Une approche globale et une compréhension approfondie de votre public cible restent essentielles pour obtenir des retours positifs et atteindre vos objectifs marketing.
Si vous souhaitez avoir des informations sur les publicités programmatiques adaptées à vos besoins n’hésitez pas à nous contacter !
