La publicité programmatique a transformé la manière dont les annonceurs interagissent avec leur public cible.
Parmi les nombreux formats disponibles, nous allons explorer en détail cinq des formats les plus populaires : habillage, IAB, native, audio et vidéo.
Comprendre les avantages et les inconvénients de chacun vous aidera à prendre des décisions éclairées pour vos campagnes publicitaires.
Habillage
L’habillage programmatique consiste à incruster une publicité sur les côtés d’une page internet.
Objectif : Génération de trafic et visibilité
Avantages :
- Offre une forte visibilité
- Grande créativité graphique
- Impact fort dans la mémorisation
Inconvénients :
- Risque de surcharge visuelle, il est important de faire des visuels qui respectent la vision de l’utilisateur, pour se faire il est conseillé de faire appel à des professionnels.
- Coût de création plus élevé en raison de sa complexité
IAB
Le format IAB consiste à insérer des publicités visuelles dans certaines zones spécifiques de votre page internet. Ces formats comprennent de nombreux display standardisé : rectangle, skyscrapers et carrés.
Objectif : Génération de trafic et conversion
Avantages
- Compatibilité élevée avec de nombreux sites
- Divers formats permettant une bonne intégration et une diffusion à grande échelle
- Mesures des performances simples avec des indicateurs clés
Inconvénients :
- Saturation du marché, il est difficile de se démarquer
Native
La publicité native correspond à un format de publicité visuel qui s’intègre de manière harmonieuse dans le contenu éditorial de son support, la charte graphique est adaptée afin d’avoir une cohérence et de faciliter sa lecture.
Objectif : Génération de trafic et conversion
Avantages :
- Une expérience utilisateur améliorée car la publicité semble faire partie du contenu naturel du site
- Un taux de clics élevé car elles apparaissent dans un contenu adapté et en lien avec la publicité Beaucoup de pertinence, elle touche directement les cibles qui sont intéressés par le sujet
- De meilleurs résultats
Inconvénients :
- Création de contenus plus complexe, il est préférable de faire appel à des experts
- Les utilisateurs peuvent ne pas avoir conscience qu’il s’agit d’une publicité
Audio
Le format audio se développe de plus en plus en programmatique. Il est diffusé au début ou au milieu d’un contenu audio écouté sur internet : streaming, audio book, webardio, podcast… Il peut être accompagné d’un companion banner afin de rendre la publicité plus interactive.
Objectif : Visibilité et notoriété
Avantages :
- Audience captive, concentrée et disponible
- Ciblage basé sur l’auditoire afin de toucher une catégorie de personne particulière
- Pouvoir de la narration en faisant du story telling
Inconvénients :
- Dépendance de l’audio et peut nécessiter un visuel supplémentaire
- Concurrence avec d’autres annonceurs
Vidéo
La publicité vidéo consiste à intégrer des annonces pre-roll, mid-roll et post-roll dans des vidéos en ligne, que ce soit sur des sites internet, des plateformes de streaming ou des réseaux sociaux.
Objectif : Visibilité et notoriété
Avantages :
- Engagement élevé
- Story telling
- Ciblage sur des données démographiques
Inconvénients :
- Elle peut être couteuse à mettre en place
- Possibilité de sauter les annonces si elles sont trop longues ou non pertinentes
Conclusion
Chacun de ces formats de publicité programmatique offre des avantages uniques pour les annonceurs, mais ils présentent également des défis spécifiques. Le choix du format dépendra des objectifs de la campagne, du public cible, du budget et des ressources disponibles.
En analysant attentivement les performances et en ajustant les stratégies au fur et à mesure, les annonceurs peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
La publicité programmatique continue d’évoluer pour offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs, les aidant à atteindre leur public de manière efficace et pertinente dans un environnement en constante évolution.
